På Becel margarin började Unilever att använda symbolen
Omega-3 i ett hjärta. Senare lades Omega-6 till och argumentet ”essentiella
fetter” användes.
Avsikten med bruket av Omega-3 är i grunden att hänga på
argumentet av de nyttiga Omega-3 från t ex fisk. Bruket av orden
”essentiella fettsyror” ska också sättas i sitt
sammanhang och kan inte användas som ett hälsopåstående.
Just
när detta skrivs går i radions P1 programmet Kropp &
Själ, som handlar om Omega-3, både som nyttig fettsyra (långkedjade)
och missbruket av argumentet ”bra för hjärtat”
i reklamen.
Lyssna på programmet via nätet, eller reprisen söndag
00.03.
I programmet säger Wulf Becker att rapsoljan har en ganska bra
balans mellan Omega-3 och Omega-6, 1 till 2. Jämför vad om
skrivs på Livsmedelsverkets hemsida, som vi citerade i artikeln
” Omega-6 ett hot mot hälsan”. Intressant att budskapet
kan skilja så mycket.
I övrigt är programmet mycket informativt och vi får
ännu mera ”vatten på kvarnen” och bekräftelse
för att vår granskning är korrekt.
Vår bedömning
Bruket av symbolen med ett hjärta och Omega-3 i, strider mot reglerna
om hälsopåståenden. Symbolen ger bilden av att man
påverkar sitt hjärta, just med den Omega-3 som finns i margarinet,
vilket inte stämmer. Dessutom kan man inte enbart dra fram argumentet
för Omega-3 utan att nämna innehållet av Omega-6, eftersom
förhållandet inverkar. I senare annonser har man lagt till
Omega-6. Men bruket av hjärtsymbolen är felaktig.
Hänvisningen till ”essentiella fettsyror” är vilseledande
då produktens sammansättning inte är idealisk för
tillförseln av essentiella fettsyror.
Bruket av Omega-3 eller 6 i marknadsföringen av margarin är
inte bevisat korrekt. Eftersom alla forskare inte är överens
och att ingen myndighet har officiellt slagit fast förhållandet,
bör inte argumentet användas och strider alltså mot
en mängd forskning. Vi kan heller inte avgöra frågan,
men läsa, tänka och fatta våra beslut av vad vi ska
äta. Det ska inte Unilever bestämma.
Slutsats
Vi kan inte förbjuda missbruket av
argumenten i annonseringen, men informera och rekommendera konsumenterna
”köp det inte!” |
Se
fler bilder >>
Läs mera på vår hemsida:
2008-02-22 Reklam
lurar oss att köpa Omega- 3 på falska grunder >>
2008-05-14 Falsk
marknadsföring av Omega-3 >>
2008-07-29 Omega-3
nu i allt mellan himmel och jord - men bäst från havet >>
Översikt
Omega-3 och Omega-6 >>
Läs
vad Bengt Ingerstam har skrivit i sin blogg >>
|
