Hultsfred 2001-09-03 Konsumentverket 118 87  STOCKHOLM       Anmälan om synnerligen vilseledande reklam – Becel Proactive margarin  I TV4 går just nu en reklamsnutt om att "byta margarin, så enkelt är det för att snabbt och effektivt sänka kolesterolet i blodet." "Det fungerar" påstår man, "sänker kolesterolhalten i blodet med 10-15% på 3 veckor….. och vem som helst kan göra det". Tillsatsen av växtstanoler  påstås ha sänkande effekt, men undersökningar visar att det endast har effekt i mycket extrema fall medan normalhöga kolesterolvärden inte påverkas nämnvärt. Det finns definitivt inga bevis på några 10-15% på 3 veckor, en klar lögn! Vi har här ett av de mest flagranta exemplen på vilseledande marknadsföring för s k modifierade livsmedel med påstådd effekt på hälsan (som vi inte vill kalla "functional foods" eller "mervärdesmat", då även detta är vilseledande hälsopåståenden och marknadsföring). Påståendet kan inte bevisas och är kraftigt överdrivet. Det får även anses ha "marknadsstörande effekt". Det strider också emot de regler som lagts fram av det s k egenåtgärdsprogrammet i Svensk Näringsforsknings regi. Vi utgår ifrån att Konsumentverket agerar både snabbt och med kraft just i detta fall. Då detta fall också verkar vara en test av hur långt man kan tänja sig. Vi kommer också att publicera anmälan på vår hemsida  www.konsumentsamverkan.se Med intresse avvaktar vi Konsumentverkets bedömning. Sveriges Konsumenter i Samverkan Bengt Ingerstam ordförande kopia till Prof Nils-Georg Asp, SNF